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國外品牌名翻譯常見方法與字幕翻譯細節

發布時間:2019-11-05 10:30     作者:南京弘騰翻譯

中國文化和貿易的交流越來越廣泛,其語言、品牌、文化方面的翻譯用處就越來越大,現在很多優秀的國外牌子和外國的電影、電視劇紛紛打開了國內的市場大門,成功的熱銷出去,其中不乏有翻譯的很大助攻,為什么這么說呢?因為一個出色的翻譯,可以把品牌的字面意思乃至文化底蘊甚至做什么的表達出來,也能夠把影片的精髓話語和本土風情展露無遺,下面小編詳細為大家介紹下其具體方法和細節吧。

 
 
一、國外品牌名翻譯常見方法

 
  國外的品牌進入中國市場首先需要翻譯,品牌名翻譯常見方法有如下幾種:
 
  1、音譯
 
  這類是最直接的翻譯法,基本上翻了等于沒翻。主要用于人名,比如迪士尼(Disney),西門子(Siemens),福特(Ford),地名比如亞馬遜(Amazon),原創詞比如奧迪(Audi), 耐克(NIKE),組合詞比如阿迪達斯(Adidas),還有一些詞比如傅拉基米爾(Vladimir)。
 
  2、意譯
 
  這類是最實誠的翻譯,基本都是良心企業,童叟無欺。主要有物名比如空客(Airbus),臉書(Facebook),殼牌(Shell),概念名比如通用(General Electric),大眾(Volkswagen),組合名比如微軟(Microsoft)和軟銀(Softbank)。
 
  3、混譯
 
  這類是一半音譯,一半意譯混在一起。看似是包容并濟,實則是存在感不濟。比如星巴克(Starbucks),聯合利華(Unilever)和達美航空(Delta),至于第一太平洋戴維斯(Savills)和很久以前的第一信貸波士頓(First Boston),第一次聽就不知所云了。
 
  4、亂譯
 
  這類翻譯不按常理出牌,劍走偏鋒。基本上要靠大家豐富的想象才能把兩個名字聯系到一起。比如匯豐(HSBC),花旗(Citi),輝瑞(Pfizer),大通(Chase),香港的鎮港之寶--國泰(Cathay)和太古集團(Swire)。
 
  5、不譯
 
  這是一個無招勝有招,這些牌子基本上由字母組成,識字的人不用翻,不識字的翻了也沒用。比如IBM,BBC,3M,AMD,GFW,BCG,KKR.而文藝翻譯則要求音意一體,神形兼備。讓人一看到這個品牌就知道這個你是做什么的,情懷有多大。這顯然很高級,所以一般也只有國際大公司才能做到。
 
  最典型的例子就是谷歌(Google),思科(Cisco),領英(LinkedIn),必應(Bing)這種科技精英;優衣庫(Uniqlo),家樂福(Carrefour),百安居(B&Q)這種零售巨頭;以及賽百味(Subway)和保時捷(Porsche)。
 
  6、神翻譯
 
  中國商業史上最成功的神翻譯還數這些:依云(Evian)、宜家(IKEA)、波音(Boeing)、奔馳(Mercedes-Benz)、香奈兒(Chanel)、萬寶路(Marlboro)、浪琴(Longines)、寶馬 (BMW)、可口可樂 (Coca-Cola)。


 
二、字幕翻譯翻譯細節

 
  1、做字幕翻譯時,最基本的就是保持原片風格,尊重原義。
 
  在翻譯過程中,譯員務必做到準確地理解原文,遇到翻譯難點或者不確定的地方,應該查閱相關工具書,或者請教相關專業人士,千萬不能望文生義,否則很容易改變原義。再就是中西方文化在表達習慣上存在不同,所以在翻譯過程中,要使譯文盡量符合目標語言的說話習慣,這樣才能使譯文通俗易懂,并且在配音后與人物表情和口型相吻合。
 
  2、在做字幕翻譯時,應當注重影片背后文化習俗的差異。
 
  一般影視字幕涉及的知識面較為寬泛,比如風土人情,天文地理,科學技術,甚至當地的經濟,政治,軍事等方面,這就要求翻譯人員需要對這些有一定的了解和認知,這樣才能消減文化隔閡對觀眾的理解障礙,假使字幕不符合影片的文化習俗,肯定會造成觀影障礙,從而影響觀影體驗。
 
  3、在做字幕翻譯時,應當做到言簡意賅,盡量避免啰里啰嗦。
 
  我們知道字幕翻譯不同于普通的書面翻譯,它有很強烈的畫面感,是通過畫面,劇情和聲音等多重信息渠道的配合來呈現,而且字幕不能長時間停留在熒幕上,正因為這些限制,所以在翻譯字幕時要擺脫書面語的束縛,力求譯文生活化,口語化,這樣才能增加作品的生活氣息,便于觀眾理解。


 
  以上是小編針對國外品牌引進中國的時候如何翻譯的,以及字幕翻譯該注意哪些細節的相關新聞報道。
 
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